當某個品牌已經深入人心的時候，品牌logo才能打動我們，品牌logo就是一個品牌的視覺和語言表達。Logo支持、表達、傳播、整合、視覺表達一個品牌。你可以看到它，觸摸它，握住它，聽到它，看它移動。它一開始是一個品牌名稱和商標，但會逐漸演變成一系列的手段和傳播方式。品牌標志加強了消費者對品牌的認知，也創造了公司的業績。

需要建立有效的品牌標識、公共領域、私有領域、新企業、合并實體以及那些需要重新定位的企業。

最好的品牌標識系統應該是易于記憶、可信、有意義、與眾不同、易于使用、價值不斷增加、能夠跨越文化和習俗的界限迅速被人們認可的。

這個標志是品牌的入口

容易記憶和快速識別可以促進人們對品牌的感知和識別，可見的專業知識針對人們的感知，引發他們與品牌的關聯。與其他感官相比，視覺可以提供更多關于世界的信息。通過不斷的視覺展示，Target、蘋果、耐克、梅麗爾林奇的logos已經家喻戶曉，這些公司在全國性廣告中已經用它們代替了公司名稱。色彩也是一種記憶手段。比如一輛棕色的卡車出現在你的視野里，你就知道是一輛UPS卡車。

標志設計師所做的，是通過意義與鮮明視覺形式的融合來引導我們的感知。了解視覺感知和認知順序可以幫助我們掌握最有效的交流方式。

認知順序

研究人們感知的科學發現了人們如何識別和列出理解的刺激。大腦最先知道和記憶的形狀可以通過視覺直接記憶和識別，而文字則必須解碼成意義。用于識別形狀。大腦接受的不同形狀會更快進入記憶。

顏色在這個順序中排在第二位。顏色可以觸動情感，引發對品牌的聯想。要精心選擇不同的顏色，不僅有利于品牌識別，還能展現品牌獨特的個性。像柯達和蒂芙尼這樣的公司已經在品牌設計注冊了他們的核心色

大腦需要更多的時間來處理語言，所以我們把內容放在形狀和顏色后面，按照這個順序排第三。

什么時候需要品牌logo？

從起床到睡覺，我們會經歷6000條市場信息的轟炸。打開藥箱，壁櫥，看一眼冰箱，查看郵件，我們被各種熟悉的品牌包包包圍著，這些包包已經成為我們生活的一部分。在每個品牌logo的創作中，創意專家都會考慮如何激發消費者對這個公司的認可和對這個品牌的渴望。

每個公司都需要在眾多競爭對手中脫穎而出，獲得更多的市場份額。每個公司都迫切需要與眾不同、獨一無二。蘇格蘭高地的網吧，網絡空間的全球信息經紀人，或者曼哈頓展示域外藝術的博物館，都有這樣的需求。優勝劣汰的現狀需要品牌戰略和品牌媒體。

商界對品牌標識的需求一直在發展和變化。想想創業自己車庫，發展成成功上市公司的企業家。對于一個設計師來說，傾聽創業者的夢想是非常重要的，哪怕是最小的企業。想想他們需要傳達的變化，這些變化是針對他們最初的客戶群的，因為他們逐漸成功了，但也針對他們的分銷商和供應商，以及下一個發展周期的風險投資公司和股東。

標出要達到的目的

一個新的品牌logo能做什么？

表明你是什么樣的組織

向公眾保證你就是你說的那個人。

將您的組織與形象和創造力聯系起來

樹立誠信的長期形象

為各種通信渠道提供一致性

一個新的品牌logo做不到什么？

讓人們行動起來

改變人們的想法

結交新朋友

讓大家得到所有的信息

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