至于如何做品牌營銷策劃方案，對于很多發(fā)展中的中小企業(yè)來說，談?wù)撨@個問題尤為關(guān)鍵。因?yàn)槠放茽I銷策劃是否優(yōu)秀，會影響整個企業(yè)的未來和發(fā)展命運(yùn)。那么，品牌營銷計(jì)劃如何做才能有利于企業(yè)的發(fā)展呢？
這是最好的營銷時代，這是最差的營銷時代！在過去的10年里，企業(yè)在做品牌營銷策劃時，可以選擇選擇性更少、集中度更高的廣告媒體，主要集中在電視、報(bào)紙、戶外、雜志、廣播五大傳統(tǒng)媒體平臺。企業(yè)選擇品牌推廣媒體相對容易。但是由于傳統(tǒng)媒體的屬性，沒有準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)收集，容易造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。那么廣告的效果如何呢？廣告怎么花錢買‘刀片’？
網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的應(yīng)用
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，所有新媒體都可以收集大數(shù)據(jù)，每一次廣告投入都可以精準(zhǔn)到上千人的曝光率和點(diǎn)擊率。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體平臺眾多，受眾極其分散，企業(yè)廣告出現(xiàn)了前所未有的分水嶺。很難實(shí)現(xiàn)對受眾的集中輻射，這是由內(nèi)容引流引導(dǎo)的。傳播成本增加，品牌廣告儀式感下降。就新產(chǎn)品而言，形象推廣效果不好。互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體作為一種品牌營銷方案，應(yīng)該結(jié)合互補(bǔ)，達(dá)到品牌化和引流的雙重目的。
如今，當(dāng)企業(yè)計(jì)劃做品牌營銷策劃時，廣告是不可或缺的，有效的廣告是所有企業(yè)做品牌營銷的期望和目的
新媒體的應(yīng)用主要以曝光率、點(diǎn)擊率、千人成本(CPM)為基礎(chǔ)，即發(fā)布的廣告接觸1000個受眾，產(chǎn)生費(fèi)用。該模型可以清晰地計(jì)算出廣告的投入產(chǎn)出比，便于量化投放指標(biāo)。
掌握營銷策劃的規(guī)則，事半功倍！
1.創(chuàng)意夠簡單，定位要精準(zhǔn)：
首先，像財(cái)富500強(qiáng)這樣的形象廣告并不適合大多數(shù)企業(yè)。廣告創(chuàng)意一定要簡單。廣告越簡單越厲害！
企業(yè)要想做好品牌營銷策劃，離不開準(zhǔn)確的品牌定位，這就像是企業(yè)的心臟，企業(yè)想為消費(fèi)者解決什么痛點(diǎn)，能給消費(fèi)者帶來什么價值利益。因此，需要根據(jù)不同的客戶群體自身的發(fā)展思路進(jìn)行定位。
2.暴露的品牌名稱：
新產(chǎn)品營銷策劃一定要曝光品牌名稱。重復(fù)品牌名稱很重要。不要為了華麗的廣告而削弱品牌名稱的曝光度。品牌名稱曝光是廣告創(chuàng)意的第一要素，廣告中品牌名稱的多次曝光是最好的。
3.廣告語言應(yīng)該通俗易懂：
廣告語言一定要腳踏實(shí)地，說人話，短小精悍，少用形容詞。廣告語言的最終目的是讓大家行動起來，多用動詞和動作句，比如送腦白金當(dāng)禮物！
4.賣點(diǎn)：
結(jié)合品牌定位，USP很有用，差異化賣點(diǎn)很重要。要抓住目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，行業(yè)差異，行業(yè)品類機(jī)會。比如其他出租車軟件說補(bǔ)貼的時候，神舟專車就要求安全。
品牌營銷策劃方案需要進(jìn)行企業(yè)品牌定位，既能幫助企業(yè)指明未來的發(fā)展方向，又能統(tǒng)一企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略思維。從而促進(jìn)企業(yè)全體員工的凝聚力。而包裝設(shè)計(jì)的品牌形象能給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺感官體驗(yàn)。也能給消費(fèi)者留下深刻的企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。品牌廣告語言的制定和品牌推廣會給消費(fèi)者帶來獨(dú)特、鮮明、獨(dú)特的價值興趣點(diǎn)。從而增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識和產(chǎn)品的知名度、信任感和滿意度。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，如果品牌營銷的開展速度比速度快，相信大家都知道，沒有比網(wǎng)絡(luò)營銷更能快速推廣的品牌營銷策劃方法。如果品牌營銷策劃可以通過線下品牌店經(jīng)銷商渠道推廣或者線上線下結(jié)合的方式來做，這種方式在品牌營銷策劃上會更有效，有利于企業(yè)的發(fā)展。
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