(a)表達無線電廣告1。定期廣播廣告在規(guī)定的時間播出，在時間安排上不做特殊處理。2.在廣播之前或期間將廣告插入廣播。大量的現(xiàn)場廣告集中在某一段時間內(nèi)，讓觀眾可以一次又一次的接觸到同樣的廣告，這就是所謂的集中現(xiàn)場廣告。3.專欄廣告，如“某醫(yī)院專家門診”、“某企業(yè)歌唱站”等。4.廣告歌曲、主題曲等廣告表達僅限于聲音。所以有經(jīng)驗的廣告人會充分注意運用一切聲音表達方式，比如音樂、幽默對白、現(xiàn)場報道等，在重要的位置上注意創(chuàng)作廣告歌曲。(二)廣播廣告的特點廣播廣告的優(yōu)勢在于：(1)信息傳播迅速，時效性強。在四大傳統(tǒng)媒體中，廣播是最快捷、最及時的媒體，能在第一時間傳遞廣告信息。(2)靈活性在所有媒體中，播出截止時間最短，廣告主可以根據(jù)市場的瞬時變化、時事新聞甚至天氣情況及時調(diào)整。比如冬末春初，當?shù)匾患颐抟\店可以快速開展棉襖積壓的促銷活動。(3)低成本播放可能是眾多媒體中最便宜的媒體，因為播放時間成本和播放廣告的制作成本都很低。雖然廣播的缺點很明顯，但它的低成本使它成為一種非常好的輔助媒體。事實上，大多數(shù)廣播廣告最合適的位置是輔助廣告，輔助廣告與其他媒體廣告結(jié)合使用。廣播廣告的缺點是：(1)難以保持記憶。廣播廣告?zhèn)鞑パ杆偌皶r，但轉(zhuǎn)瞬即逝。尤其是在觀眾沒有準備的情況下，很難記住廣告內(nèi)容。因為廣播對人的聽覺有吸引力，聽覺的特性轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告很可能被錯過或遺忘。許多聽眾認為收音機是一種令人愉快的背景聲音，而不是仔細聽它的內(nèi)容。(2)缺乏生動性和傳神性對于需要表現(xiàn)特定外部形象的產(chǎn)品，廣播媒體難以適應，因為廣播畢竟是無形的，受眾看不到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。聲音的局限會阻礙創(chuàng)造力。有些產(chǎn)品只是靠外觀取勝，不適合做廣播廣告。

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