作為中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，由于電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的利潤大幅下降，甚至許多服裝品牌退出了歷史舞臺(tái)。營銷策劃是基于企業(yè)營銷目標(biāo)和消費(fèi)者需求的有效營銷方法。服裝營銷策劃如何才能多元化？

1.可實(shí)施性

服裝營銷策劃要注重“營銷投入”和“逆向口碑”，即項(xiàng)目的可行性。

策劃前要權(quán)衡營銷效果是否與營銷投入成正比，實(shí)施后是否會(huì)出現(xiàn)與預(yù)期效果相反的情況。如果企業(yè)營銷計(jì)劃和企業(yè)實(shí)力相差太大，營銷效果會(huì)大打折扣。即使是階段性營銷，也要根據(jù)企業(yè)的能力和實(shí)際情況。

2.時(shí)效性(要預(yù)留靈活的空間)

通常企業(yè)營銷策劃方案分為長期營銷和時(shí)效宣傳，其中時(shí)效宣傳所占比例較大。在確定企業(yè)營銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)注意計(jì)劃、有效性和一致性問題。比如在重大節(jié)日營銷產(chǎn)品或企業(yè)口碑時(shí)，需要提前確定營銷風(fēng)格，預(yù)留靈活的營銷空間，避免一時(shí)措手不及。

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長期的服裝企業(yè)需要注意營銷策劃的穩(wěn)定性，因?yàn)闋I銷作為一種營銷宣傳策略，會(huì)起到直接的宣傳效果，但需要與市場(chǎng)相匹配；如果市場(chǎng)資源發(fā)生變化，營銷計(jì)劃將不復(fù)存在，所以企業(yè)營銷計(jì)劃需要有戰(zhàn)略眼光來判斷市場(chǎng)資源的穩(wěn)定性。

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