在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，確定向誰(shuí)索取你需要的信息，是整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，需要掌握確定研究對(duì)象的方法。小字典抽樣法是把所有被調(diào)查對(duì)象作為一個(gè)整體，然后從這個(gè)整體對(duì)象中選取幾個(gè)對(duì)象，稱(chēng)為樣本，最后對(duì)這些樣本進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查。1.抽樣方法在廣告研究中，抽樣方法是應(yīng)用最廣泛的。取樣時(shí)，有兩件事要考慮：交給誰(shuí)？比如在消費(fèi)者的研究中，如果你面對(duì)的抽樣單位是按年齡劃分的，那么可以分為老年人、中青年人和兒童；如果按收入劃分，可以分為高收入、中等收入和低收入。不同的分類(lèi)方法會(huì)影響研究結(jié)果，所以抽樣時(shí)要決定哪種方法能得到更準(zhǔn)確的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查了多少人？也就是樣本量的問(wèn)題。通常，樣本越大，調(diào)查結(jié)果就越準(zhǔn)確。但是隨著樣本的增加，分析的難度會(huì)越來(lái)越大。因此，選擇適當(dāng)數(shù)量的研究對(duì)象也很重要。有兩種方法可以用來(lái)從調(diào)查人群中選擇一定數(shù)量的樣本進(jìn)行分析：隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。2.隨機(jī)抽樣方法在隨機(jī)抽樣方法中，有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、分層抽樣和整群抽樣等幾種方式。本文介紹了應(yīng)用最廣泛、最能體現(xiàn)隨機(jī)原理的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法。也是最基本的方法。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的步驟。在簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣中，原則上每個(gè)研究對(duì)象都有同等的機(jī)會(huì)被選擇。你可以按照以下步驟：(1)依次對(duì)整個(gè)人群中的每個(gè)研究對(duì)象進(jìn)行編號(hào)；確定選擇多少樣本；抽簽或隨機(jī)抽取樣本。抽簽。從混合數(shù)字中任意提取數(shù)字，直到繪制出指定的數(shù)字。這樣，如果用電腦畫(huà)數(shù)字，工作量可以大大減少。隨機(jī)表法。它是根據(jù)隨機(jī)原理排列的表格，從中選取一定數(shù)量的樣本。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法最大的優(yōu)點(diǎn)是使用方便，但如果被調(diào)查者總數(shù)巨大，工作量會(huì)非常大。3.非隨機(jī)抽樣法隨機(jī)抽樣法需要一定的抽樣技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，時(shí)間和成本往往很高。因此，在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中，有時(shí)會(huì)采用非隨機(jī)抽樣的方法。這種方法可以節(jié)省時(shí)間和精力，快速獲取市場(chǎng)信息。對(duì)于非隨機(jī)抽樣，可以選擇以下三種方法：判斷抽樣、隨機(jī)抽樣或定額抽樣。判斷抽樣。也叫目標(biāo)抽樣，是根據(jù)你對(duì)調(diào)查對(duì)象的了解和經(jīng)驗(yàn)，選擇有代表性的調(diào)查單位作為樣本。比如為了了解時(shí)尚服裝的潮流，可以選擇18 -25歲的年輕女性作為調(diào)查對(duì)象，也可以選擇大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。隨機(jī)抽樣。這種方式是根據(jù)自己的方便程度來(lái)選擇調(diào)查對(duì)象。比如在街上找一個(gè)行人，讓他填寫(xiě)某種調(diào)查表；詢(xún)問(wèn)顧客對(duì)商場(chǎng)某款產(chǎn)品的看法。國(guó)外一家餐館的老板經(jīng)常向他遇到的行人詢(xún)問(wèn)去他餐館的路，以了解他餐館的受歡迎程度。定額抽樣法。使用這種方法時(shí)，需要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整個(gè)種群進(jìn)行分類(lèi)，然后確定每個(gè)分類(lèi)應(yīng)該分配的樣本量。比如決定調(diào)查50戶(hù)月入1萬(wàn)元以上的家庭，30戶(hù)月入8000元的家庭。只要符合這個(gè)要求，就可以作為考察對(duì)象。配額法簡(jiǎn)單易行，可以保證調(diào)查人群中的每一個(gè)類(lèi)別都可以包含在所選樣本中，因此樣本具有很強(qiáng)的代表性。獲取研究對(duì)象的方法有很多，每種方法都有幾種不同的操作模式。在實(shí)際的研究過(guò)程中，你要根據(jù)研究目的選擇最方便的操作方法。

廣告研究對(duì)象的確定方法：抽樣方法隨機(jī)抽樣方法非隨機(jī)抽樣方法實(shí)例在一項(xiàng)廣告研究中，以月收入為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)北京各區(qū)的調(diào)查對(duì)象按收入和性別進(jìn)行分類(lèi)。

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