網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，越來(lái)越被企業(yè)所接受。無(wú)論是中國(guó)三大門戶網(wǎng)站，還是其他流量大的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告早已無(wú)處不在?；ヂ?lián)網(wǎng)以其眾所周知的互動(dòng)性和光速，可以為企業(yè)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者，建立聯(lián)系，及時(shí)跟進(jìn)，直到促使消費(fèi)者做出企業(yè)最想要的回應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)將是未來(lái)最好的營(yíng)銷平臺(tái)。但是根據(jù)傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)，很多企業(yè)都不遺余力地“支持”互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)勢(shì)媒體，卻不知道熟悉互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的公司可以使用正確的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合，以較低的成本獲得良好的效果。一些第一次嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，并沒(méi)有完全了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這個(gè)新事物，導(dǎo)致廣告效果不盡人意。事實(shí)上，任何廣告都只是營(yíng)銷組合的一個(gè)組成部分，廣告不是全部——網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。在推出在線廣告之前，我們還應(yīng)該做好其他方面的準(zhǔn)備，包括線下?tīng)I(yíng)銷組合策略和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合。我將分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合，試圖指出一些網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳的三個(gè)主要原因，以及高效使用網(wǎng)絡(luò)廣告的八個(gè)步驟，并說(shuō)明如何使用包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷組合來(lái)自動(dòng)過(guò)濾受眾，識(shí)別對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者，并敦促他們采取行動(dòng)。

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