網絡廣告作為一種新的廣告形式，越來越被企業所接受。無論是中國三大門戶網站，還是其他流量大的網站，網絡廣告早已無處不在。互聯網以其眾所周知的互動性和光速，可以為企業識別目標消費者，建立聯系，及時跟進，直到促使消費者做出企業最想要的回應。互聯網將是未來最好的營銷平臺。但是根據傳統廣告的經驗，很多企業都不遺余力地“支持”互聯網上的強勢媒體，卻不知道熟悉互聯網營銷的公司可以使用正確的互聯網營銷組合，以較低的成本獲得良好的效果。一些第一次嘗試網絡廣告的企業，并沒有完全了解互聯網營銷這個新事物，導致廣告效果不盡人意。事實上，任何廣告都只是營銷組合的一個組成部分，廣告不是全部——網絡廣告也是如此。在推出在線廣告之前，我們還應該做好其他方面的準備，包括線下營銷組合策略和互聯網營銷組合。我將分析互聯網營銷組合，試圖指出一些網絡廣告效果不佳的三個主要原因，以及高效使用網絡廣告的八個步驟，并說明如何使用包括網絡廣告在內的互聯網營銷組合來自動過濾受眾，識別對企業產品有需求的消費者，并敦促他們采取行動。

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