如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一類別間的視覺識(shí)別？

這是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的話題。作為一家品牌設(shè)計(jì)公司，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)未必能給出正確答案。這里我將根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)歷和市場成功案例來分析這個(gè)話題。

很多企業(yè)找藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)咨詢，委托藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)升級自己的品牌。如新西蘭寶、胡、上海兒童營養(yǎng)中心等。都是在品牌設(shè)計(jì)，藝點(diǎn)意創(chuàng)，為他們服務(wù)過的客戶，也為他們設(shè)計(jì)過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

隨著產(chǎn)品的不斷豐富，品類和單品的增加，復(fù)雜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)讓很多企業(yè)頭疼。如何設(shè)計(jì)統(tǒng)一整個(gè)品牌形象，形成一個(gè)大家庭？

首先我們分析市場上成功的設(shè)計(jì)案例：亨氏和紐崔萊。

首先看看亨氏的品牌形象是如何統(tǒng)一的：

第一：找到品牌的視覺符號(即品牌的視覺載體)

亨氏的品牌視覺載體一直留在我們的腦海里，它是一個(gè)盾牌的設(shè)計(jì)形狀，加上亨氏的英文或中文標(biāo)志。無論這個(gè)符號走到哪里，你都會(huì)在任何產(chǎn)品包裝、材料設(shè)計(jì)、終端設(shè)計(jì)中看到這個(gè)符號，所以這個(gè)符號讓消費(fèi)者很難避免，所以它被反復(fù)傳遞和記憶，讓我們深刻地記住了亨氏的品牌形象。

亨氏在塑造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的過程中也巧妙地使用了這個(gè)品牌的視覺載體，讓消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間識(shí)別這個(gè)著名的亨氏品牌，同樣的視覺符號，許多客戶會(huì)覺得使用它會(huì)使產(chǎn)品的視覺效果過于單一。我們先來看看亨氏是如何解決這個(gè)問題的：

第一，區(qū)分大類。視覺包裝策劃是根據(jù)不同的品類進(jìn)行的，比如亨氏有兒童食品，調(diào)味品，洗漱用品等等。首先，不同類別產(chǎn)品的屬性非常明顯，所以我們在規(guī)劃包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前的首要任務(wù)是包裝載體。包裝載體有時(shí)直接決定了包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格和風(fēng)格。

我們在看所有的亨氏產(chǎn)品，每個(gè)品類的視覺體驗(yàn)都是不一樣的，尤其是每個(gè)品類的區(qū)分和視覺呈現(xiàn)，給消費(fèi)者一種直觀的聯(lián)想，同時(shí)你也不會(huì)覺得很單一。

國內(nèi)有一個(gè)品牌用的是他的可視化管理方法，就是廚房調(diào)料。這個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝和品牌形象都很好。雖然有好的說，也有不好的說，但是我買醬油的時(shí)候還是比較喜歡廚國的，因?yàn)槟氵M(jìn)去第一眼看到的就是廚國的視覺形象。

第二：大板標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)模板

當(dāng)我們談?wù)撊绾螌?shí)現(xiàn)統(tǒng)一時(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是品牌的視覺載體，還有一個(gè)可以輕松識(shí)別品牌的設(shè)計(jì)模板。

這是楚邦所欠缺的。所以你會(huì)慢慢看到，楚邦的產(chǎn)品包裝視覺并不能達(dá)到統(tǒng)一和識(shí)別的視覺體驗(yàn)。

以上兩點(diǎn)是統(tǒng)一品牌識(shí)別的重點(diǎn)。只要你確認(rèn)了這2萬點(diǎn)，你就永遠(yuǎn)不會(huì)離開他們。顏色的使用和包裝的圖形元素可以用不同的產(chǎn)品和類別進(jìn)行精確的調(diào)試。

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