2008年9月，美國銀行頒布發(fā)表以約440億美元收購第三大投資銀行美林證券，并于本年年初完成合并。日前新組建的美國銀行美林（Bank of America Merrill Lynch）公布了新的品牌視覺形象。位于紐約金融區(qū)的美林牛銅像已經(jīng)成為華爾街的標(biāo)記，而這具有標(biāo)記性意義的美林牛圖案在這次的品牌更新中被“裁”掉了。

美林牛銅像

    包羅新Logo設(shè)計在內(nèi)的一系列面向全球的品牌推廣活動是由著名的品牌顧問機(jī)構(gòu)The Brand Union負(fù)責(zé)的。和摩根士丹利美邦新品牌標(biāo)識的軌跡類似，新Logo基于以藍(lán)、紅色為主調(diào)的美國銀行原Logo，美林著名的牛圖案在新的品牌視覺形象中被舍棄了，盡管這只牛仍能在本年的美林環(huán)球財富辦理業(yè)務(wù)的廣告推廣活動中看到。

    美國銀行美林在關(guān)于新品牌的新聞稿中表示“從美國銀行攜手美林集團(tuán)的阿誰時刻起，我們已經(jīng)成為一家具有優(yōu)勢、規(guī)模和實(shí)力的公司，所以我們使用了這樣的廣告語：簽字，蓋章和交付（Signed, sealed and delivering）。”

   美國銀行是在去年收購美林證券以防止這個陷入困境的金融辦事品牌的崩潰。負(fù)責(zé)該項目的WPP集團(tuán)（The Brand Union的母公司）項目組織兼The Brand Union的首席戰(zhàn)略官Crispin Jameson表示：“新的品牌標(biāo)識象征著在金融領(lǐng)域兩個知名的品牌融合為一個新的強(qiáng)大力量。”

美國銀行和美林的Logo

   據(jù)悉，新組建的美國銀行美林將成為母公司美國銀行的三大業(yè)務(wù)之一，向中端市場、企業(yè)客戶和機(jī)構(gòu)客戶提供廣泛的金融辦事。

藝點(diǎn)編譯自Iconic Merrill Lynch bull axed in Bank of America rebrand

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