漳州廣告設(shè)計(jì)相關(guān)文章
無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)案例賞析
2020.09.04
今天藝點(diǎn)廣告公司小編今天為大家提供優(yōu)質(zhì)的無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)案例賞析給大家參考，也會(huì)詳細(xì)的描述無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)案例項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念以及包裝設(shè)計(jì)流程。藝點(diǎn)意創(chuàng)城市文旅構(gòu)建案例賞析大足石刻文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:負(fù)責(zé)旅游項(xiàng)目包裝、策劃，國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，投融資
無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)
征集陜西省榆林市工傷保險(xiǎn)全國(guó)平面公益廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)
2020.08.20
2004年《工傷保險(xiǎn)條例》的實(shí)施標(biāo)志著中國(guó)工傷保險(xiǎn)進(jìn)入法制化發(fā)展軌道。從這個(gè)起點(diǎn)出發(fā)，中國(guó)工傷保險(xiǎn)的發(fā)展翻開(kāi)了新的一頁(yè)。榆林礦產(chǎn)資源豐富，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展多年來(lái)位居陜西省前列，吸引了大量農(nóng)民工參與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)。但是，由于各種原因，一些勞動(dòng)者沒(méi)有被
陜西logo設(shè)計(jì)
攸縣新時(shí)代文明實(shí)踐公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案
2020.08.24
一、活動(dòng)背景游仙縣以“強(qiáng)身健體、健腦富民”為內(nèi)涵，以志愿服務(wù)為主要形式，在構(gòu)建縣、鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))、居四級(jí)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，全面建成了新時(shí)代文明實(shí)踐中心、站、點(diǎn)。同時(shí)，建立了四級(jí)志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)群眾積極參與志愿服務(wù)活動(dòng)，并以“終身加分、
湖南廣告設(shè)計(jì)
一站式創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)
超過(guò)20萬(wàn)企業(yè)使用
快速實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建和升級(jí)
國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)
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漳州廣告設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)答
平面廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些？
平面廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些平面廣告的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在這幾點(diǎn)：1.接受方便;2.便于留存;3.價(jià)格低廉;4.形式靈活。平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號(hào)可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。1.接受方便平面廣告受眾易于接受。電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須具有一定的設(shè)備才能接受，而平面廣告不收此限制。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)需花費(fèi)太多的經(jīng)費(fèi)，或者根本不用花費(fèi)。對(duì)于隨身攜帶的印刷品，受眾可以當(dāng)時(shí)就看，也可以放在口袋里待會(huì)再看，可以在候車室看，也可以帶回家看，可以一口氣看完，也可以幾分鐘看。接受的主動(dòng)權(quán)在于受眾方面，而不像電視廣告那樣，受眾在接受方面毫無(wú)主動(dòng)權(quán)。2.便于留存電波廣告所傳送的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，沒(méi)有特殊的設(shè)備難以保存，而平面廣告卻能長(zhǎng)時(shí)間停留。便于留存，也就意味著廣告有可能再次進(jìn)入受眾的視線，發(fā)揮廣告效應(yīng)。3.價(jià)格低廉絕大多數(shù)平面廣告的費(fèi)用都比電波廣告的費(fèi)用低廉，這為中小企業(yè)提供了一個(gè)很好的傳播產(chǎn)品信息的場(chǎng)所，也是平面廣告與電波廣告競(jìng)爭(zhēng)的有利條件。4.形式靈活平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號(hào)可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)有哪些第一、傳達(dá)企業(yè)的核心理念、經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化和精神，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。第二、廣告平面設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者快速的認(rèn)知并接受企業(yè)及產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的同質(zhì)化產(chǎn)品特別多，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要進(jìn)行一個(gè)專業(yè)的廣告平面設(shè)計(jì)，廣告平面設(shè)計(jì)有鮮明的色彩，有顯著的特征，可以將企業(yè)的文化內(nèi)涵更好地融入到廣告平面設(shè)計(jì)里面，可以將集的產(chǎn)品更好的展示出來(lái)，所以廣告平面設(shè)計(jì)可以更好地提升企業(yè)形象，展示企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)，可以更好地了解企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品，并且通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品增強(qiáng)信任度，最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望。第三、提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，搞高企業(yè)員工的士氣。第四、廣告平面設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)企業(yè)文化。一個(gè)成功的廣告平面設(shè)計(jì)，不僅僅是一個(gè)logo這樣簡(jiǎn)單，它可以將企業(yè)的文化通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，以此增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。對(duì)著對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有了忠誠(chéng)度，不僅自己會(huì)繼續(xù)購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品的義務(wù)宣傳員，將企業(yè)產(chǎn)品推銷給身邊的人。設(shè)計(jì)公司專業(yè)人員表示很多的時(shí)候，企業(yè)的產(chǎn)品之所以會(huì)讓消費(fèi)者有忠誠(chéng)度，不僅僅是因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，有的時(shí)候還因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，而對(duì)企業(yè)的信任，往往來(lái)自于企業(yè)的文化內(nèi)涵，其余的文化內(nèi)涵是一種看不見(jiàn)摸不著的東西，但是它又確實(shí)存在著，它可以通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)更形象的，傳達(dá)給消費(fèi)者。第五、廣告平面設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一。使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。風(fēng)格統(tǒng)一，就是把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。平面廣告的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1.Impact(沖擊力)從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力。但要避免濫用視覺(jué)效果來(lái)吸引讀者的注意力，視覺(jué)效果的運(yùn)用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機(jī)的結(jié)合在一起。標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標(biāo)題一定要簡(jiǎn)單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標(biāo)題將會(huì)失去大量讀者的注意，沒(méi)有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說(shuō)服力。DMB研究表明有彩色的主題標(biāo)語(yǔ)有助于提高廣告的吸引力和回憶率，也有利于提高關(guān)鍵利益點(diǎn)的訴求效果。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容，當(dāng)讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時(shí)候，則該廣告會(huì)失去很多的讀者;平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心，如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心，則不要指望讀者會(huì)主動(dòng)來(lái)發(fā)掘你產(chǎn)品的功效，因?yàn)樗麄儾涣?xí)慣作太多額外的思考。正文的作用是通過(guò)生動(dòng)化的描述來(lái)支持標(biāo)題所提到的利益要點(diǎn)，通過(guò)利益支持信息來(lái)加深讀者的對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過(guò)于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者;小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強(qiáng)說(shuō)服力，但并不是越多越好;正文空白有助于回憶，但不利于說(shuō)服力讀者;幽默的表達(dá)方式可以增強(qiáng)廣告的新鮮感和娛樂(lè)性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告創(chuàng)作評(píng)估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對(duì)于廣告的真實(shí)感受，拋開(kāi)專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。少數(shù)人的喜愛(ài)或創(chuàng)意花費(fèi)的多少是不可以用來(lái)作為評(píng)估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)未必能夠接受和理解。
54582022-11-16
54582022-11-16
報(bào)紙廣告有什么作用？
報(bào)紙廣告有什么作用報(bào)紙承載社會(huì)新聞信息的功能是難以替代的，我們可以借助這一功能來(lái)傳遞廣告信息。其作用有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí);2、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng);3、易保存、可重復(fù);4、閱讀主動(dòng)性;5、具有權(quán)威性。1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。2、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說(shuō)明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。3、易保存、可重復(fù)由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對(duì)于電視、廣播等其他媒體，報(bào)紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報(bào)紙過(guò)程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無(wú)形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動(dòng)性報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容，還是記住全部?jī)?nèi)容。此外，讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來(lái)。5、具有權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠，是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。報(bào)紙廣告的特點(diǎn)有什么1.保留周期長(zhǎng)報(bào)紙是除了書以外，比其它廣告形式更具耐久優(yōu)勝的可保留性，報(bào)紙的長(zhǎng)篇文章多,讀者不僅閱覽細(xì)心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來(lái).保留周期長(zhǎng),有利于廣告長(zhǎng)時(shí)刻地發(fā)揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報(bào)紙高,這是雜志的優(yōu)勢(shì)地點(diǎn).2.有清晰的讀者目標(biāo)專業(yè)性報(bào)紙因?yàn)榫哂泄潭ǖ淖x者層面，可以使廣告宣傳深化某一專業(yè)職業(yè)。雜志品種繁復(fù)，從出書時(shí)刻上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經(jīng)濟(jì)、日子、教學(xué)等。專業(yè)性雜志對(duì)于不一樣的讀者目標(biāo)，組織相應(yīng)的閱覽內(nèi)容，因此就能遭到不一樣的讀者目標(biāo)的期待。雜志的專業(yè)化傾向也開(kāi)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技能雜志等，其發(fā)行目標(biāo)是特定的社會(huì)階層或集體。3.打印精美雜志的編輯精密，打印精巧，雜志的封面、封底常五顏六色打印，圖文并茂。因?yàn)殡s志應(yīng)用優(yōu)秀的打印技能進(jìn)行打印，用紙也考究，通常為高檔道林紙，因此，雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無(wú)疑可以使讀者在閱覽時(shí)感到是一種崇高的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表明手法來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感等。廣告著作通常放在封底或封里，印制精美，一塊版面常常只會(huì)集刊登一種內(nèi)容的廣告，對(duì)比奪目、杰出，有利于招引讀者細(xì)心閱覽賞識(shí)。4.報(bào)紙發(fā)行量大很多報(bào)紙具有全國(guó)性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和出售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)性的產(chǎn)品或效勞的廣告宣傳，雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙廣告有什么缺點(diǎn)1.色彩單調(diào)，缺乏動(dòng)感和美感由于報(bào)紙的印刷和紙質(zhì)相對(duì)比較灰暗，即使使用了彩色的圖片，其質(zhì)感仍然較為粗糙，和色彩質(zhì)感精美的雜志攝影圖片、動(dòng)靜視聽(tīng)結(jié)合的電視網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙的吸引力并不強(qiáng)。2.時(shí)效性短雖然報(bào)紙便于保存和再次反復(fù)查找，但由于其具有周期性，一般報(bào)紙的時(shí)效性非常短，再加上其新聞的時(shí)效性，很多人在閱讀網(wǎng)當(dāng)日的報(bào)紙后都會(huì)將其擱置一旁，再讀的可能性不高，對(duì)廣告的傳播效果會(huì)大大削弱。3.版面多，不易發(fā)現(xiàn)報(bào)紙上的紙面非常大，并且版面非常多，登載其上的內(nèi)容信息更是包羅萬(wàn)象五花八門，而混雜在其中的廣告版面，很容易在讀者閱讀的過(guò)程的中被忽略，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人閱讀報(bào)紙的習(xí)慣都是選擇自己感興趣的版面，進(jìn)行跳躍式的瀏覽，強(qiáng)制性較弱，所以廣告被忽視的概率非常高。4.閱讀理解門檻較高報(bào)紙并不適合于文字閱讀和理解能力差的人群，而廣告要借助文字來(lái)傳播，同樣也需要注意這一點(diǎn)。和廣告和電視這些通過(guò)聲效和綜合視聽(tīng)來(lái)廣而告之的媒介相比，報(bào)紙廣告的受眾相對(duì)受限。
55012022-11-16
55012022-11-16
設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要注意什么？
設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要注意什么在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，要注意這幾點(diǎn)：1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一;2.切勿過(guò)于尋求新鮮異樣;3.繼承與革新中西方文化。廣告設(shè)計(jì)的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設(shè)計(jì)作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到契合。1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一在平面廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。把握整體畫面,使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。2.切勿過(guò)于尋求新鮮異樣在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。3.繼承與革新中西方文化一些人認(rèn)為，講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的`元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國(guó)傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應(yīng)該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，有很多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。平面廣告設(shè)計(jì)具備哪些要素(一)廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。由于設(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對(duì)整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。(二)廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。(三)廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。平面廣告設(shè)計(jì)的原則一、排版力求簡(jiǎn)單平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒(méi)有興趣細(xì)看。需二、圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺(jué)沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。三、圖片要有故事性故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。四、廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)來(lái)看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。五、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。
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