一個完整的品牌策劃應該包含以下要素。準確的說，每一步都很關鍵，影響全身。
首先是定位；定位是讓品牌在消費者心目中與眾不同。
第二是核心價值；最根本的利益在哪里？
第三是品牌的個性；就像一個人的性格。
第四是品牌主張和廣告語言，讓產品得以流通。
第五是品牌代言：這是建立信任的好方法
最高層次應該是品牌愿景和品牌信念：你為什么來，你要去哪里？
兩者的內在邏輯關系是：發掘核心價值，找到表達品牌核心價值的策略，反復傳播，最終形成一對一的品牌聯想。
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