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品牌策劃核心點將規(guī)劃的所有要素有機地結合起來,以最大化品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結構就像憲法,企業(yè)的營銷傳播活動就像組織和個人的日常政治、經(jīng)濟和社會活動。把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示、推廣作為品牌戰(zhàn)略管理的工作,相當于把公民上學、就醫(yī)、戀愛、結婚等日常社會活動作為憲法的制定和實施。和人大的職責一樣,企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責首先是制定品牌構成,然后進行執(zhí)法檢查,即檢查品牌營銷戰(zhàn)略、廣告、公關、推廣等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)了品牌構成。

因此,要高效打造強勢品牌,寧波品牌策劃的關鍵是圍繞以下四條主線做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理。

寧波品牌策劃的十大核心要點

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃的首要任務是在全面、科學的品牌研究和診斷的基礎上,提煉出高度差異化、清晰、易于感知、具有包容性、能夠觸及消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值觀;規(guī)劃一個以核心價值為核心的品牌識別系統(tǒng),基礎識別和延伸識別是核心價值的具體化和形象化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

二、品牌結構

對品牌策劃來說,一個非常重要的任務就是規(guī)劃一個科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結構。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞著同一個品牌的資產(chǎn)升級進行的。然而,在產(chǎn)品種類增加后,面臨著許多問題。新產(chǎn)品應該繼續(xù)使用原品牌還是采用新品牌?如果一個新產(chǎn)品采用新品牌,如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關系,如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個產(chǎn)品品牌的關系?品牌戰(zhàn)略和品牌結構優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

第三,品牌延伸和擴張

品牌策劃的最終目標是不斷獲得更好的銷售和利潤。因為無形資產(chǎn)的再利用是沒有成本的,只要有科學的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就可以通過合理的品牌延伸和擴張,充分利用品牌資源的無形資產(chǎn),實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的一個重要內(nèi)容就是對品牌延伸的以下幾個方面進行科學的前瞻性規(guī)劃:

提煉包容性品牌核心價值,嵌入品牌延伸的管道,如何抓住機遇進行品牌延伸和擴張,如何有效規(guī)避品牌延伸風險,如何強化品牌核心價值和主體聯(lián)想,提升品牌資產(chǎn),如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品。

第四,管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃最終并不是建立品牌形象,打造具有鮮明核心價值和個性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌認知度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢品牌,積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構成,透徹理解知名度、品質(zhì)認知度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產(chǎn)指標的內(nèi)涵及其關系。在此基礎上,結合企業(yè)的實際情況,制定品牌建設要達到的品牌資產(chǎn)目標,使企業(yè)的品牌建設工作有明確的方向,可以有的放矢,減少不必要的浪費。

其次,在品牌構成原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標,創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時,要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標的完成情況,調(diào)整品牌資產(chǎn)建設的下一步目標和策略。

興趣訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵

V.元素

產(chǎn)品類別組合

也就是說,當我們提到a b的時候

一個品牌的產(chǎn)品屬性往往是刺激消費者購買和使用意愿的重要條件,這些產(chǎn)品屬性通常可以給消費者帶來實質(zhì)性的幫助,同時使消費者感覺到他們購買的不僅僅是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。

七.產(chǎn)品價值組合

當一個產(chǎn)品的一個屬性特別突出的時候,這個屬性就是形成質(zhì)量的基本因素。

八、產(chǎn)品使用組合

當消費者需要某種產(chǎn)品時,會直接聯(lián)想到熟悉的品牌。

九.產(chǎn)品用戶組合

另一種建立強勢品牌認同的方式是品牌與產(chǎn)品用戶相結合。

X.規(guī)劃方向

品牌策劃,的過程,即品牌戰(zhàn)略決策的過程,包括五個方向:

1.產(chǎn)品線擴展:在同一個品牌名稱下,公司在同一個產(chǎn)品類別中引入了新的項目,如新的味道、形式、顏色、添加的成分、包裝規(guī)格等。

2.品牌延伸:公司使用現(xiàn)有的品牌名稱在其他產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。

3.多品牌:一家公司經(jīng)常在同一產(chǎn)品類別中引入其他品牌。

4.新品牌:為新目錄產(chǎn)品設計新的品牌名稱。

5.聯(lián)合品牌:兩個或多個著名品牌的組合,也稱為雙品牌,是兩個或多個品牌在一個供應上的組合。

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