作為印刷媒體的第二大類，報(bào)紙也是廣告收入最多的媒體之一。它主要是用來(lái)傳遞即時(shí)、詳細(xì)的新聞，同時(shí)給讀者提供各種各樣的信息。因此，進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，報(bào)紙應(yīng)該在您的考慮范圍之內(nèi)。
1．報(bào)紙的類型
當(dāng)您打算使用報(bào)紙進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該清楚的是：有哪些報(bào)紙可供使用。通常，您可以使用的報(bào)紙包括：
日?qǐng)?bào)。幾乎每個(gè)城市都有不止一份日?qǐng)?bào)，包括晨報(bào)（早報(bào)）、晚報(bào)。
周報(bào)。許多周報(bào)都是地方性的，它們的讀者主要是當(dāng)?shù)匾恍╆P(guān)注某些新聞、體育或者地方事件的人，因此在做地區(qū)性廣告時(shí)很有用。
全國(guó)性報(bào)紙。全國(guó)性報(bào)紙適于做那些需要覆蓋較廣區(qū)域的廣告。
特定讀者群報(bào)紙。這些報(bào)紙主要針對(duì)某些具有相同愛(ài)好的讀者，因此，如果其讀者與您的目標(biāo)客戶相近，那么這些報(bào)紙不失為一種好的選擇。
增刊。如果您希望在報(bào)紙上做彩印廣告時(shí)，增刊對(duì)您來(lái)說(shuō)具有重要價(jià)值。
報(bào)紙廣告容易被忽略，您可以使用多種方式組合刊登，必要的時(shí)候購(gòu)買大幅的廣告版面進(jìn)行宣傳。
2．在報(bào)紙上做廣告的方法
如果您已經(jīng)選好了在哪些報(bào)紙上做廣告，那么應(yīng)該怎樣讓您的廣告出現(xiàn)在報(bào)紙上呢？
使用分類廣告。使用分類廣告，也就是讓廣告信息以小塊文字的形式出現(xiàn)在報(bào)紙的分類欄里。
使用展示廣告。也就是使用大標(biāo)題、圖解等視覺(jué)手段來(lái)展示廣告信息。
使用插頁(yè)廣告。自己印制有關(guān)的廣告信息，在報(bào)紙發(fā)行之前插入其中，然后在特定的區(qū)域分發(fā)，達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)信息的目的。
報(bào)紙的生命周期短，為吸引消費(fèi)者的注意力，您可以在消費(fèi)者最感興趣的版面上頻繁刊登廣告。
3．選擇報(bào)紙做廣告的步驟
您或許想知道：在選定某種報(bào)紙之前，需要考慮哪些方面的因素才能使廣告宣傳更有效。為此，您可以按照下面的步驟來(lái)進(jìn)行。
確定需要的廣告覆蓋率。也就是在您的計(jì)劃里面，確定需要報(bào)紙覆蓋多大范圍的消費(fèi)者群體。如果只需針對(duì)一個(gè)小范圍的區(qū)域，那么選擇該區(qū)域發(fā)行量較大的一兩種報(bào)紙即可。
了解報(bào)紙的發(fā)行量。在選擇使用報(bào)紙的過(guò)程中，需要對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量有所了解，因?yàn)閳?bào)紙的發(fā)行量與其發(fā)行的區(qū)域一樣，會(huì)影響廣告信息覆蓋率。
確定報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域。不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，因此，報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域?qū)Q策很重要，它決定了您的廣告能讓什么地方的人看到。確定發(fā)行區(qū)域后，對(duì)照您的目標(biāo)市場(chǎng)，選出二者重疊或部分重疊的報(bào)紙。
確定報(bào)紙的讀者信息。即使某種報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域正好與您的要求相一致，也不一定可以讓您的廣告信息傳到目標(biāo)客戶那里。您還需要確定報(bào)紙的主要讀者是哪些，這些讀者是否可能成為您的潛在顧客。對(duì)于這些信息，您可以從有關(guān)的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行的研究中獲得。
確定報(bào)紙廣告的價(jià)格。盡管某份報(bào)紙滿足了以上的要求，但是，您還需要看看其廣告價(jià)格是不是超出了預(yù)算。為此，先考察一下報(bào)紙的廣告價(jià)格是怎么計(jì)算的，然后再根據(jù)所做的廣告大小來(lái)確定費(fèi)用。
下一篇：企業(yè)品牌策劃的要素
9498
津公網(wǎng)安備12011102001606
